広告コミュニケーション効果 : ホリスティック・アプローチによる実証分析

著者

• 竹内, 淑恵 タケウチ, トシエ

書誌事項

広告コミュニケーション効果 : ホリスティック・アプローチによる実証分析

竹内淑恵著

千倉書房, 2010.10

タイトル別名

広告コミュニケーション効果 : ホリスティックアプローチによる実証分析

タイトル読み

コウコク コミュニケーション コウカ : ホリスティック・アプローチ ニヨル ジッショウ ブンセキ

注記

参考文献: p253-265

内容説明・目次

目次

• ホリスティック・アプローチによる広告効果モデルの構築
• 広告効果測定の理論：先行研究のレビュー
• 第１部　ポジティブな短期効果：広告によるプロモーション効果（広告投下による短期効果とブランド・パワーの分析；テレビ広告の質的内容による短期効果；広告認知と店頭配荷による販売への影響）
• 第２部　ネガティブな短期効果：広告表現内容がもたらす誤認（携帯電話広告の表示に対する消費者反応の分析；医療保険広告の表示に対する消費者反応の分析）
• 第３部　ポジティブな長期効果：ブランド価値を醸成する広告の役割（テレビ広告の質的内容による累積効果；消費者のメンタル・プロセスを組み込んだ統合型広告効果測定モデル）
• 第４部　ネガティブな長期効果：広告の消耗・寿命（テレビ広告のウェアアウトの発生とその要因）
• 実務へのインプリケーションと残された研究課題

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BB03550064
• ISBN:
  • 9784805109540
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: 5, 7, 269p
• 大きさ: 22cm
• 分類:
  • NDC8 : 674.1
  • NDC9 : 674.1
• 件名:
  • BSH : 広告