地域マーケティング論 : 地域経営の新地平
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地域マーケティング論 : 地域経営の新地平
有斐閣, 2010.12
- Other Title
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Regional marketing networks : a new perspective on the local management
- Title Transcription
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チイキ マーケティングロン : チイキ ケイエイ ノ シンチヘイ
Available at / 218 libraries
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University Library for Agricultural and Life Sciences, The University of Tokyo図
318.6:Y125010662814
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引用文献: p281-292
Description and Table of Contents
Description
住民のニーズに立脚し、多様な主体による問題解決手段としてのマーケティング対応を「地域マーケティング」ととらえ、その論理と体系を解明する。地域経営、地域ブランド、地域活性化といった論点を、統合的にまとめ上げる渾身作。
Table of Contents
- 第１部 本書の射程とマーケティング・アプローチの有効性—既存研究の現状を踏まえて（「地域経営」の定義・特性と本書の射程；既存研究の現状とマーケティング論的アプローチの有効性）
- 第２部 「マーケティング・ネットワークの地域“基本”モデル」（自治体マーケティングの位置づけ・転換・限界—「関係性モデル」の重要性とＮＰＯの役割；「マーケティング・ネットワークの地域“基本”モデル」（「中山間地モデル」）—京都府旧中郡大宮町の事例を通して ほか）
- 第３部 「マーケティング・ネットワーク」の構造と「“包括”モデル」（自治体の位置づけと「“包括”モデル」；「“包括”モデル」の構造（１）—経済系中間組織による非営利組織のマーケティングの複数・水平・地域横断的連携 ほか）
- 第４部 「マーケティング・ネットワーク」の構築の手段と成果（地域通貨；地域コミュニティ協働事業推進貯金（現代版地方財政投融資制度）—公共事業実施の抜本改革 ほか）
- 第５部 「“包括”モデル」の可能性と地域経営の新地平（「“包括”モデル」の理論的・現実的可能性；地域経営の新地平—マクロ的枠組み再編とミクロ的基盤を踏まえて）
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