ラグジュアリー戦略 : 真のラグジュアリーブランドをいかに構築しマネジメントするか
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ラグジュアリー戦略 : 真のラグジュアリーブランドをいかに構築しマネジメントするか
東洋経済新報社, 2011.2
- Other Title
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The luxury strategy : break the rules of marketing to build luxury brands
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ラグジュアリー センリャク : シン ノ ラグジュアリー ブランド オ イカニ コウチク シ マネジメント スルカ
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Note
原著 (London : Kogan Page, 2009) の全訳
参考文献: p516-520
Description and Table of Contents
Description
ルイ・ヴィトン、シャネル、カルティエ、フェラーリ、ポルシェ…人々を魅了し続けるブランド価値の本質とは何か？従来型マーケティングやプレミアム戦略との決定的な違いを説く。
Table of Contents
- ラグジュアリーであるべきか、あらざるべきか
- 第１部 ラグジュアリーの基礎に立ち返ろう（はじめにラグジュアリーありきだった；混同の終焉：プレミアムはラグジュアリーではない；マーケティングの逆張りの法則 ほか）
- 第２部 ラグジュアリーブランドは特有のマネジメントを必要とする（顧客のラグジュアリーに相対する態度；ブランドエクイティを成長させる；ラグジュアリーブランドの伸張 ほか）
- 第３部 戦略的展望（ラグジュアリーのビジネスモデル；ラグジュアリーへ参入すること、および離脱すること；ラグジュアリーから学ぶこと ほか）
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