戦略PR : 空気をつくる。世論で売る。
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書誌事項
戦略PR : 空気をつくる。世論で売る。
（アスキー新書, 179）
アスキー・メディアワークス , 角川グループパブリッシング (発売), 2011.2
新版
- タイトル別名
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戦略PR : 空気をつくる世論で売る
- タイトル読み
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センリャク PR : クウキ オ ツクル ヨロン デ ウル
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内容説明・目次
内容説明
同じ商品カテゴリーなのに、なぜ「売れるもの」と「売れないもの」が生まれるのか？—それは「商品力」や「宣伝力」の問題ではない。その商品が売れるための「空気」ができているかどうか、だ。商品を売るためにつくり出したい空気＝「カジュアル世論」をつくり、売上につなげる「戦略ＰＲ」の手法を解説。ベストセラー『明日の広告』姉妹本。業界に戦略ＰＲブームを巻き起こした本を最新事例で改訂。
目次
- 第１章 「空気」でモノが売れる時代がやって来た—情報洪水と疑い深い消費者の登場
- 第２章 カジュアル世論が消費者を動かす—サントリー「ハイボール」の成功例
- 第３章 ＰＲがカジュアル世論を生み出す—オバマも使った戦略ＰＲという技術
- 第４章 カジュアル世論のつくりかた—「空気」を生み出す戦略ＰＲのノウハウ
- 第５章 時代の変化がＰＲを主役にする—戦略ＰＲが注目されるまでの１０年
- 第６章 つくった「空気」を活かすには—コミュニケーションデザインとカジュアル世論
- 終章 戦略ＰＲの明日
- 対談 戦略ＰＲの明日はどっちだ！？
「BOOKデータベース」 より
