広告プランニング : レトリック理論による実践アプローチ
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広告プランニング : レトリック理論による実践アプローチ
中央経済社, 2011.2
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AD plannings
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コウコク プランニング : レトリック リロン ニヨル ジッセン アプローチ
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Note
参考文献: p217
引用文献: p218-226
Description and Table of Contents
Description
二千数百年の伝統を持つレトリックをフレームに、成熟期の今日において顧客の認識を改革する説得のためのプランニング手法を提案する。
Table of Contents
- 序論 広告プランニングの戦略性
- 第１部 広告レトリックの理論（広告クリエイティブ理論化への展望；理論フレームとしてのレトリック；レトリックの理論体系）
- 第２部 広告レトリックの実践（広告レトリックの基本構造；メッセージの方向づけ；認識のアクロバット；表現の修辞学１：その体系 ほか）
- 終論 “広告表象”への展望
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