異文化適応のマーケティング

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異文化適応のマーケティング

ジャン・クロード・ウズニエ, ジュリー・アン・リー著 ; 小川孔輔, 本間大一監訳

ピアソン桐原, 2011.6

Other Title

Marketing across cultures

Title Transcription

イブンカ テキオウ ノ マーケティング

Available at  / 126 libraries

Note

原著第5版の翻訳

参考文献: 各章末, p588-589

Description and Table of Contents

Description

北米、欧州、アジア、南米、アフリカ、豊富な事例で文化的な多様性に適応した戦略を解き明かす、国際マーケティングの本格テキスト。

Table of Contents

  • 第１部　国際マーケティングにおける文化的要因（文化というプロセス；文化のダイナミクス１：時間と空間；文化のダイナミクス２：相互作用、考え方、および行動）
  • 第２部　グローバルなマーケティング環境におけるローカルな消費文化（異文化間の消費者行動；ローカルな消費者と消費のグローバル化；異文化での市場調査）
  • 第３部　異文化環境でのマーケティング意思決定（異文化間のマーケティング戦略；製品政策１：物理的属性、サービス属性、象徴的属性；製品政策２：意味のマネジメント；関係取引における価格の重要な役割；国際流通と販売促進）
  • 第４部　異文化間のマーケティング・コミュニケーション（言語と文化、そしてコミュニケーション；異文化間のマーケティング・コミュニケーション１：広告；異文化間のマーケティング・コミュニケーション２：人的販売、ネットワーク、パブリック・リレーションズ）

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