マーケティング・メトリクス : マーケティング成果の測定方法
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マーケティング・メトリクス : マーケティング成果の測定方法
ピアソン桐原, 2011.8
- Other Title
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Marketing metrics : the definitive guide to measuring marketing performance
マーケティングメトリクス : マーケティング成果の測定方法
- Title Transcription
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マーケティング・メトリクス : マーケティング セイカ ノ ソクテイ ホウホウ
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Research Institute for Economics & Business Administration (RIEB) Library , Kobe University図書
675.0-181087201200070
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Note
その他の著者: ネイル・T・ベンドル, フィリップ・E・ファイファー, ディビッド・J・レイブシュタイン
その他の訳者: 久保知一, 森岡耕作, 史雅琴, 千葉貴宏
監訳: 小野晃典, 久保知一
標題紙・奥付・背の著者名(誤植): ネイル・J・ベンドル
原著第2版 (Pearson Education, 2010)の邦訳
Description and Table of Contents
Description
マーケティングの成果を“数”で見える化！マーケティング・マネジャーがマスターすべき５０種類以上の指標を網羅した新しい手引書。
Table of Contents
- はじめに
- 市場シェア
- マージンと純利益
- 製品戦略とポートフォリオ・マネジメント
- 顧客収益性
- 営業部隊と流通チャネルの管理
- 価格戦略
- 販売促進（プロモーション）
- 広告メディアとインターネット
- マーケティングとファイナンス
- マーケティング・メトリクス構造解析
- マーケティング・メトリクス体系
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