マーケティング戦略の未来
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マーケティング戦略の未来
（ビジネスの未来 = The future of business from Booz & Company, 4）
日本経済新聞出版社, 2011.8
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マーケティング センリャク ノ ミライ
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Description and Table of Contents
Description
インターネットの出現、ツイッターやＳＮＳなど新たなメディアの登場で、マーケティングと広告の世界には巨大な変化の波が押し寄せている。消費者はつねにオンラインに接触可能な「常時接続」（Ａｌｗａｙｓ ｏｎ）の世界で生きているのだ。従来型のアプローチは、もはや通用しない。われわれはいま、消費者がコントロール権を握る時代に立っているのである。このような消費者行動のシフトに合わせた、広告主、メディア、代理店の行動のシフトを、「マーケティングの生態系」の変化と呼ぶ。この新たな生態系に、広告主、メディア、代理店はどう適応していくべきか。日本という特殊なマーケットの現状を大幅に加筆し、数々の実例を挙げて解説する。全米の経営者層が愛読する「ビジネスの未来」シリーズ第４弾。
Table of Contents
- 第１章 二一世紀のマーケティング・ミックス
- 第２章 消費者のメディア接触の変化
- 第３章 メディア企業の逆襲
- 第４章 マーケティング効果測定の進展
- 第５章 広告代理店の「生存競争」
- 第６章 広告とマーケティングの未来
- 第７章 次々に登場する新たなメディア
- 第８章 日本におけるマーケティング革新の可能性
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