カテゴリー・イノベーション : ブランド・レレバンスで戦わずして勝つ

著者

• Aaker, David A.
• 阿久津, 聡 アクツ, サトシ
• 電通ブランド・クリエーション・センター デンツウ ブランド クリエーション センター

書誌事項

カテゴリー・イノベーション : ブランド・レレバンスで戦わずして勝つ

デービッド A.アーカー著 ; 電通ブランド・クリエーション・センター訳

日本経済新聞出版社, 2011.11

タイトル別名

Brand relevance : making competitors irrelevant

カテゴリーイノベーション : ブランドレレバンスで戦わずして勝つ

タイトル読み

カテゴリー・イノベーション : ブランド・レレバンス デ タタカワズ シテ カツ

注記

監訳: 阿久津聡

『Brand relevance : making competitors irrelevant』 (Jossey-Bass, 2011) の抄訳

内容説明・目次

内容説明

イノベーションで、既存カテゴリーの魅力をなくす新カテゴリーを創出し、それを代表するブランドになる。競争の激しい市場で、競争をせずに事業を成長させる唯一無二の新戦略論。

目次

• 第１章　ブランド・レレバンス—カテゴリー・イノベーションのキーコンセプト
• 第２章　「ブランド・レレバンス」を理解する—カテゴリー化、フレーミング、購買検討、測定方法
• 第３章　ケース・小売業界のカテゴリー・イノベーション
• 第４章　新しいコンセプトを見つけ出す
• 第５章　コンセプトの評価
• 第６章　カテゴリーあるいはサブカテゴリーを定義し、管理する
• 第７章　参入障壁を構築し、差別化を持続させる
• 第８章　激動する市場でレレバンスを維持する
• 第９章　カテゴリー・イノベーションを支える組織とは

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BB07506235
• ISBN:
  • 9784532317508
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 原本言語コード: eng
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: 374p
• 大きさ: 20cm
• 分類:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
• 件名:
  • BSH : ブランディング
  • NDLSH : ブランディング