パギャル消費 : 女子の7割が隠し持つ「ギャルマインド」研究

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パギャル消費 : 女子の7割が隠し持つ「ギャルマインド」研究

西井美保子著

日経BP社 , 日経BPマーケティング (発売), 2011.11

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パギャル消費 : 女子の7割が隠し持つギャルマインド研究

Girl's real mind

Title Transcription

パギャル ショウヒ : ジョシ ノ ナナワリ ガ カクシモツ「ギャル マインド」ケンキュウ

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Note

「日経トレンディネット」2010年6月～2011年7月に連載した「ギャルラボ白書」に書下ろしを加えたもの

Description and Table of Contents

Description

つけまつげ、カラコンからクルマまで、“ギャルマインド”を刺激する商品が女子の間でヒットしている。その主役は、見た目はギャルとは思えないが、ギャルマインドを持つ女子＝「パギャル（半端なギャル）」。このパギャルをマーケティングすべく、電通の社内横断組織「ギャルラボ」が豊富な調査と現場取材で徹底分析！「都心より地元」「安くてかわいいものが好き」「一人牛丼ＯＫ」「泣ける歌が好き」「温かい家庭に憧れる」…女子最大のトレンド「ギャルマインド」から若者の新たな消費行動を読み解く。

Table of Contents

  • 第１章　女子最大のトレンドは「ギャルマインド」
  • 第２章　「女の子まるわかり調査」で判明！現代版ギャルの６分類とは
  • 第３章　全国行脚してわかった！「現代版ギャル」の意外な実態レポート
  • 第４章　ギャルラボ奮闘記—プロジェクト事例
  • データ集「２０１１年女の子まるわかり調査」クラスター分析
  • ＡＫＢ４８にも“パギャル”がいた！藤江れいなインタビュー

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