買い物客はそのキーワードで手を伸ばす : 深層心理で消費者インサイトを見抜く「価値創造型プロモーション」
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買い物客はそのキーワードで手を伸ばす : 深層心理で消費者インサイトを見抜く「価値創造型プロモーション」
ダイヤモンド社, 2011.11
- タイトル別名
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買い物客はそのキーワードで手を伸ばす : 深層心理で消費者インサイトを見抜く価値創造型プロモーション
- タイトル読み
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カイモノキャク ワ ソノ キーワード デ テ オ ノバス : シンソウ シンリ デ ショウヒシャ インサイト オ ミヌク カチ ソウゾウガタ プロモーション
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注記
そのほかの編著: 兼子良久, 星野浩美, 守口剛
監修: 学習院マネジメント・スクール
内容説明・目次
内容説明
ハウス食品、エバラ食品をはじめ、いま多くの消費財メーカーが注目する「価値創造型プロモーション」の全貌を公開。安売りしなくても売れる方策を探る、商品開発・マーケティング担当者必読の一冊。
目次
- 第１章 価値創造型プロモーションとは何か？（変革を迫られる屋台骨ブランド；低価格競争に潜むワナ ほか）
- 第２章 消費者の訴求ポイントを探る—プレ・インタビューとデプス・インタビュー（デプス・インタビューとは？；デプス・インタビューの概要 ほか）
- 第３章 仮説を検証する—インターネット調査を用いたモチベーション・リサーチ（デプス・インタビューの欠点を補うために；ウェブ・モチベーション・リサーチとは ほか）
- 第４章 効果を測定する—商品エンド台を使った店舗実験（プロモーション効果を見極めるために；実験店舗とコントロール店舗 ほか）
「BOOKデータベース」 より
