買い物客はそのキーワードで手を伸ばす : 深層心理で消費者インサイトを見抜く「価値創造型プロモーション」

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買い物客はそのキーワードで手を伸ばす : 深層心理で消費者インサイトを見抜く「価値創造型プロモーション」

上田隆穂 [ほか] 編著

ダイヤモンド社, 2011.11

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買い物客はそのキーワードで手を伸ばす : 深層心理で消費者インサイトを見抜く価値創造型プロモーション

Title Transcription

カイモノキャク ワ ソノ キーワード デ テ オ ノバス : シンソウ シンリ デ ショウヒシャ インサイト オ ミヌク カチ ソウゾウガタ プロモーション

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そのほかの編著: 兼子良久, 星野浩美, 守口剛

監修: 学習院マネジメント・スクール

Description and Table of Contents

Description

ハウス食品、エバラ食品をはじめ、いま多くの消費財メーカーが注目する「価値創造型プロモーション」の全貌を公開。安売りしなくても売れる方策を探る、商品開発・マーケティング担当者必読の一冊。

Table of Contents

  • 第１章　価値創造型プロモーションとは何か？（変革を迫られる屋台骨ブランド；低価格競争に潜むワナ　ほか）
  • 第２章　消費者の訴求ポイントを探る—プレ・インタビューとデプス・インタビュー（デプス・インタビューとは？；デプス・インタビューの概要　ほか）
  • 第３章　仮説を検証する—インターネット調査を用いたモチベーション・リサーチ（デプス・インタビューの欠点を補うために；ウェブ・モチベーション・リサーチとは　ほか）
  • 第４章　効果を測定する—商品エンド台を使った店舗実験（プロモーション効果を見極めるために；実験店舗とコントロール店舗　ほか）

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