マーケティング・リフレーミング : 視点が変わると価値が生まれる
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書誌事項
マーケティング・リフレーミング : 視点が変わると価値が生まれる
有斐閣, 2012.3
- タイトル別名
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Marketing reframing : value creations come from the changes of the points of view
マーケティングリフレーミング : 視点が変わると価値が生まれる
- タイトル読み
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マーケティング リフレーミング : シテン ガ カワル ト カチ ガ ウマレル
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注記
欧文タイトルは奥付による
参考文献: 各章末
内容説明・目次
内容説明
企業や市場の潜在性を掘り起こすための新しいマーケティング概念を提示する。国内マーケティング成功のヒントを京都花街、マルちゃん鍋用ラーメン、はとバス、アタックＮｅｏ、ロック・フィールド、生活の木、キリンフリー、グリーンファームの、８つの事例から探る。
目次
- 第１部 市場の逆説性—リフレーミングのメカニズム（市場の逆説性を考える；京都の花街の再生—しなやかに生き続ける伝統；マルちゃん鍋用ラーメンの市場性—捨てる勇気が活路を生む）
- 第２部 市場の定義—リフレーミングに挑む（市場の定義を考える；はとバスのＶ字回復—違和感を掘り下げると、可能性が見えてくる；ロック・フィールドのデザイン—未来を切り開く指針；生活のライフスタイル創造—実感に寄り添い、仲間を育てる）
- 第３部 市場の共創性—リフレーミングを受け止める（市場の共創性を考える；キリンフリーの口コミ調査—使用シーンから広がる商品の価値；花王アタックＮｅｏの製品開発—消費者インサイトをとらえる；産直市場グリーンファームのリフレーミング—逆風を前進のエネルギーに換える）
「BOOKデータベース」 より
