プレステップマーケティング
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プレステップマーケティング
（PRE-STEP, 04）
弘文堂, 2012.8
新版
- Other Title
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Marketing studies
マーケティング : プレステップ
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プレステップ マーケティング
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Note
参考文献: p152
Description and Table of Contents
Description
アイデアを成功に導く戦術を知り、損をしない消費者になるために。最新の知見を反映した全面改訂の新版。章ごと課題と巻末試験対策問題でトレーニング。
Table of Contents
- 売れる仕掛けのつくりかた—マーケティングとは何か？
- 誰に買ってもらいたいか—ＳＴＰ（１）セグメンテーション“Ｓ”とターゲティング“Ｔ”
- 市場での位置を決め、顧客ニーズをつかめ—ＳＴＰ（２）ポジショニング“Ｐ”
- 売れる商品はここが違う—４つのＰ（１）Ｐｒｏｄｕｃｔ“製品”
- 価格設定のマジックを知ろう—４つのＰ（２）Ｐｒｉｃｅ“価格”
- なぜ、その店で売ってもらうのか—４つのＰ（３）Ｐｌａｃｅ“流通チャネル”
- テレビ広告か、折り込みチラシか—４つのＰ（４）Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ“販売促進”
- 花王のヘルシア緑茶はなぜ売れたか—具体例で考えるＳＴＰと４つのＰ
- ライバルに勝ち、業界で生き残れ！—売り手・買い手の力関係、業界内の競争関係
- 私たちの買い物に何が影響を与えているの？—消費者行動
- インターネットでの売り方の特徴は？—ｅコマース
- モノとサービス、売り方はどう違う？—サービス業のマーケティング
- 公正な競争はルールあってこそ—法律と政策の関与
- 社会への還元が利益を生む時代へ—ソーシャル・マーケティング
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