ブランド戦略から学ぶマーケティング : 消費者の視点から企業戦略を知る
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ブランド戦略から学ぶマーケティング : 消費者の視点から企業戦略を知る
ミネルヴァ書房, 2013.3
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ブランド センリャク カラ マナブ マーケティング : ショウヒシャ ノ シテン カラ キギョウ センリャク オ シル
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Description and Table of Contents
Description
本書は、企業が展開する様々なブランド戦略の事例を取り上げ、その理論分析からわかりやすく解説し、企業のねらい、マーケティング戦略の深層を、実感として理解することを可能にする。消費者目線から事例を捉え、またその戦略の基礎理論を分析的にアプローチすることにより、従来の教科書的な事実説明のみにとどまらず、より実践的に消費者が自分自身の判断力を身につけることをめざす。白熱した競争を続ける企業のブランド戦略の把握は、日本の企業経営、経済、消費者問題などを理解することにつながり、今後、本書の読者が消費者として社会を生きる上でも参考となる。
Table of Contents
- 第１章 ブランド消費社会の断面と問題の焦点
- 第２章 マーケティングの生成と消費者の欲望
- 第３章 日本のマーケティング研究の発展と焦点
- 第４章 ブランド価値形成における「戦略性」
- 第５章 「世間」をブランド戦略に活かすトヨタ
- 第６章 囲い込まれる消費者
- 第７章 「個性的」な消費者ニーズの行方—廣松渉の「共同主観論」の視角から
- 第８章 これからの消費生活の方向と実行可能な消費者政策
- 終章 よりよき消費社会を目指して
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