ピーター・ドラッカーマーケターの罪と罰

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ピーター・ドラッカーマーケターの罪と罰

ウィリアム・A・コーエン著 ; 松浦由希子訳

日経BP社 , 日経BPマーケティング (発売), 2013.6

タイトル別名

Drucker on marketing : lessons from the world's most influential business thinker

マーケターの罪と罰 : ピーター・ドラッカー

ピータードラッカーマーケターの罪と罰

タイトル読み

ピーター・ドラッカー マーケター ノ ツミ ト バツ

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注記

参考文献: p383-399

内容説明・目次

内容説明

ＩＢＭはなぜ「パソコン市場に参入の価値なし」と結論づけたのか？ゼロックスはなぜやすやすと日本メーカーにコピー機市場を奪われたのか？フェデックスの新サービスはなぜ“突然死”したのか？マクナマラ国防長官はなぜ「パイロットの増員は必要なし」と判断したのか？…実例で学ぶマーケティング原論。

目次

  • 第１部　マーケティングの支配的地位（マーケティングの発展をどう捉えるか；企業の目的は利益を上げることではない；企業の基本的機能は２つしかない　ほか）
  • 第２部　イノベーションとは何か（イノベーションの「７人の母」；需要サイドのイノベーション；供給サイドのイノベーション　ほか）
  • 第３部　ドラッカーのマーケティング戦略（将来を予想する最善の方法；根本的なマーケティング判断の重要性；マーケティング戦略策定のための「確実性」　ほか）
  • 第４部　新製品・サービスの導入（ドラッカー式市場調査の実践法；人口動態の変化を利用する；タイミングこそすべて　ほか）
  • 第５部　ドラッカーのユニークな洞察（ドラッカーが定義する「品質」；マーケティングに不可欠な誠実さ；プロフェッショナリズムの危険　ほか）

「BOOKデータベース」 より

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