日本の消費者はなぜタフなのか : 日本的・現代的特性とマーケティング対応

著者

• 三浦, 俊彦 ミウラ, トシヒコ

書誌事項

日本の消費者はなぜタフなのか : 日本的・現代的特性とマーケティング対応

三浦俊彦著

有斐閣, 2013.12

タイトル別名

Are Japanese consumers tough consumers? : their cultural and modernistic attributes and marketing strategy

日本の消費者はなぜタフなのか : 日本的現代的特性とマーケティング対応

タイトル読み

ニホン ノ ショウヒシャ ワ ナゼ タフ ナノカ : ニホンテキ・ゲンダイテキ トクセイ ト マーケティング タイオウ

注記

参考文献: p351-374

内容説明・目次

内容説明

日本の消費者は満足させるのがきわめて難しい。日本文化の特性をふまえつつ、日本の消費者の特徴とマーケティング戦略をも指し示した待望作。世界一タフな消費者—その構造に迫る。

目次

• 問題意識と全体の枠組み—日本の消費者を解明する
• 第１部　日本の消費者のタフさのメカニズム（規範フィルター論—規範意識と選択肢の多様性；清浄価値論と２つの集団主義—品質に厳しい日本の消費者のメカニズム；感情型属性流行論—日本的流行のメカニズム；日本の消費者の文化的起源—クール・ジャパンの源流）
• 第２部　日本の消費者の現代的特性（情報非対称性の低下と高知識消費者；消費の二極化と自己実現・自己超越消費者；インターネット時代のユビキタス消費者；現代の満足構造とＵｎｓａｔｉｓｆａｃｔｉｏｎ消費者）
• 第３部　日本の消費者へのマーケティング対応（７つのマーケティング戦略と２つのブランド戦略—日本の消費者に適合する戦略）
• 消費者行動のグローバルな理論構築へ向けて

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BB14372092
• ISBN:
  • 9784641164215
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: x, 382p
• 大きさ: 22cm
• 分類:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
• 件名:
  • BSH : 消費者
  • BSH : マーケティング
  • NDLSH : 消費者 -- 日本