日本の消費者はなぜタフなのか : 日本的・現代的特性とマーケティング対応

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日本の消費者はなぜタフなのか : 日本的・現代的特性とマーケティング対応

三浦俊彦著

有斐閣, 2013.12

Other Title

Are Japanese consumers tough consumers? : their cultural and modernistic attributes and marketing strategy

日本の消費者はなぜタフなのか : 日本的現代的特性とマーケティング対応

Title Transcription

ニホン ノ ショウヒシャ ワ ナゼ タフ ナノカ : ニホンテキ・ゲンダイテキ トクセイ ト マーケティング タイオウ

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参考文献: p351-374

Description and Table of Contents

Description

日本の消費者は満足させるのがきわめて難しい。日本文化の特性をふまえつつ、日本の消費者の特徴とマーケティング戦略をも指し示した待望作。世界一タフな消費者—その構造に迫る。

Table of Contents

  • 問題意識と全体の枠組み—日本の消費者を解明する
  • 第１部　日本の消費者のタフさのメカニズム（規範フィルター論—規範意識と選択肢の多様性；清浄価値論と２つの集団主義—品質に厳しい日本の消費者のメカニズム；感情型属性流行論—日本的流行のメカニズム；日本の消費者の文化的起源—クール・ジャパンの源流）
  • 第２部　日本の消費者の現代的特性（情報非対称性の低下と高知識消費者；消費の二極化と自己実現・自己超越消費者；インターネット時代のユビキタス消費者；現代の満足構造とＵｎｓａｔｉｓｆａｃｔｉｏｎ消費者）
  • 第３部　日本の消費者へのマーケティング対応（７つのマーケティング戦略と２つのブランド戦略—日本の消費者に適合する戦略）
  • 消費者行動のグローバルな理論構築へ向けて

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