マーケティング・デモクラシー : 世論と向き合う現代米国政治の戦略技術 Marketing democracy : current strategies and technologies for communicating with the public in American politics

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マーケティング・デモクラシー : 世論と向き合う現代米国政治の戦略技術 = Marketing democracy : current strategies and technologies for communicating with the public in American politics

平林紀子著 = Noriko Hirabayashi

春風社, 2014.1

Other Title

マーケティングデモクラシー : 世論と向き合う現代米国政治の戦略技術

Title Transcription

マーケティング・デモクラシー : ヨロン ト ムキアウ ゲンダイ ベイコク セイジ ノ センリャク ギジュツ

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引用・参考文献: p423-440

Description and Table of Contents

Description

大統領選挙から政権運営まで、アメリカ政治に導入される技術を分析、評価。クリントン、ブッシュ、オバマ政権が実践してきたマーケティング手法は、民主政治の新たな希望となりうるか。日本政治におけるマーケティング導入事例についても述べる。

Table of Contents

  • １章　政治マーケティングの発想とその背景、およびモデル
  • ２章　政治マーケティングの技法とツール
  • ３章　大統領たちのマーケティング前史
  • ４章　クリントンの「フォーカスグループ大統領制」
  • ５章　ジョージ・Ｗ．ブッシュのネットワークマーケティングと「米国のブランディング」
  • ６章　オバマの変革ブランドと草の根の組織化
  • ７章　日本の現状とマーケティング・デモクラシーの評価軸

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