デュアル・ブランド戦略 : NB and/or PB Dual brand strategy : NB and/or PB

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デュアル・ブランド戦略 : NB and/or PB = Dual brand strategy : NB and/or PB

矢作敏行編著

有斐閣, 2014.11

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デュアルブランド戦略 : NB and or PB

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デュアル・ブランド センリャク : NB and/or PB

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参考文献一覧: p408-418

Description and Table of Contents

Description

ナショナル・ブランド（ＮＢ）とプライベート・ブランド（ＰＢ）、競争と共存を模索する、２つの最適なバランスとは？小売とメーカー双方の視点から、豊富なインタビュー調査、事例研究、データ分析を駆使し、「デュアル・ブランド戦略」の真相に迫る！

Table of Contents

  • ＰＢの台頭とブランド戦略の転換
  • 第１部　シングル・ブランドからデュアル・ブランドへ（ＮＢとＰＢ—欧米における二つのブランドの歴史と現状；日本におけるＰＢの歴史と現状；ＰＢ戦略の論点）
  • 第２部　メーカーのデュアル・ブランド戦略（ＰＢの台頭とＮＢメーカーの戦略；トップメーカーのデュアル・ブランド戦略；ＰＢ製造受託事業の評価—日配食品メーカーの事例から）
  • 第３部　ＰＢ商品開発の新潮流（カテゴリー革新とデュアル・ブランド戦略—中食・惣菜メーカーの事例から；サステナブルＰＢ商品の開発—イオン・カスミの事例から；イギリス食品小売業のＰＢ開発；欧州百貨店による衣料品ＰＢの展開）
  • シングル・ブランド戦略を超えて

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