「ポッキー」はなぜフランス人に愛されるのか? : 海外で成功するローカライズ・マーケティングの秘訣

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「ポッキー」はなぜフランス人に愛されるのか? : 海外で成功するローカライズ・マーケティングの秘訣

三田村蕗子著

日本実業出版社, 2015.4

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Why do the French people love Pocky?

ポッキーはなぜフランス人に愛されるのか : 海外で成功するローカライズマーケティングの秘訣

Title Transcription

「ポッキー」 ワ ナゼ フランスジン ニ アイサレル ノカ? : カイガイ デ セイコウ スル ローカライズ・マーケティング ノ ヒケツ

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Description and Table of Contents

Description

独特の食感でアメリカ人に大人気「ハイチュウ」、狙うは五大陸制覇「じゃがビー」、「柿の種」はこんな国で愛されている！！国内では廃番→海外で活復したお菓子たち、「カラムーチョ」「ベビースターラーメン」…日本のお菓子が切り開く“海外戦略”の道！

Table of Contents

  • 第１章　看板商品でも太刀打ちできない？！—戦略ありきの技術力
  • 第２章　唯一無二の食感でメジャーデビュー—模倣されない技術でマーケットに直球勝負
  • 第３章　おもねらず、堂々とプレゼンスを示す—独特の形状と風味を「個性」に
  • 第４章　世界ナンバーワンの黒子となる米菓メーカー—卓越した技術と指導で、名より実を取る
  • 第５章　味のローカライズで米菓を世界のお菓子へ—健康志向を追い風に躍進を図る
  • 第６章　古参商品の再ブレイクで世界展開—発想の転換で廃番・衰退商品を再生復活
  • 第７章　「ＤＯＲＡＹＡＫＩ」が世界共通語となる日—ターゲットの絞り込みで、弱みを強みに変える
  • 第８章　五感訴求型販売スタイルとフランチャイズ方式で大量出店—「いつでもできたて」は世界の家庭の人気者
  • 第９章　「おもてなし」のパッケージ戦略で活路を見いだす—幕の内弁当の伝統を生かす食のアート
  • 第１０章　ご当地味戦略で本家を凌駕する—ガラパゴス化こそ完全ローカライズの近道

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