消費者行動論
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消費者行動論
（ベーシック+ = Basic plus）
中央経済社, 2015.3
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ショウヒシャ コウドウロン
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Note
参考文献: 各章末
さらに学びたい人のために: p263-264
索引あり
第2刷の発売: 中央経済グループパブリッシング
Description and Table of Contents
Description
消費者を知ることはマーケティング活動の基本です。消費者ニーズ、買い物行動、購買意思決定、態度、知覚、感情などの基本的な概念に加えて、幸福や贅沢、コンシューマーインサイト、コ・クリエーション、オンライン消費者行動、解釈学的アプローチなども解説します。
Table of Contents
- 第１部 基礎（消費とは何か；消費者ニーズ；買い物行動；購買意思決定；態度；知覚；記憶；知識；感情）
- 第２部 応用（自己と他者（所有・信頼・価値；幸福・フロー体験・本物）；消費者文化（解釈学的アプローチ；神聖消費・贈り物・贅沢）；マクロ視点からの消費；企業と消費者）
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