日本人ビジネスマン、アフリカで蚊帳を売る : なぜ、日本企業の防虫蚊帳がケニアでトップシェアをとれたのか?
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日本人ビジネスマン、アフリカで蚊帳を売る : なぜ、日本企業の防虫蚊帳がケニアでトップシェアをとれたのか?
東洋経済新報社, 2015.7
- タイトル別名
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日本人ビジネスマンアフリカで蚊帳を売る : なぜ日本企業の防虫蚊帳がケニアでトップシェアをとれたのか
- タイトル読み
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ニホンジン ビジネスマン、アフリカ デ カヤ オ ウル : ナゼ、ニホン キギョウ ノ ボウチュウ カヤ ガ ケニア デ トップ シェア オ トレタ ノカ?
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内容説明・目次
内容説明
防虫蚊帳「オリセットネット」がケニアのスーパーで売られ、ビジネスとして成立するまでの話をストーリー仕立てで解説。日本企業のアフリカ進出を成功へと導く「フロンティア市場の戦い方」を描く。
目次
- 第１部 オリセットの誕生と躍進（オリセット誕生前夜；動き始めたオリセット・ビジネス）
- 第２部 小売への参入—消費者マーケティングへの挑戦（競争と変革への備え；新たな事業を「始める」；ＢＯＰ市場へのマーケティング）
「BOOKデータベース」 より
