ケースに学ぶマーケティング
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ケースに学ぶマーケティング
（有斐閣ブックス, [473]）
有斐閣, 2015.8
- Other Title
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Introduction to marketing : studying through cases
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ケース ニ マナブ マーケティング
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ケースに学ぶマーケティング
2015.8.
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ケースに学ぶマーケティング
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Note
叢書番号はブックジャケットによる
文献: 各章末
Description and Table of Contents
Description
「マーケティング実践の事例」→「事例を読み解くための理論」の順に解説する１５の章で、基礎となるフレームワークから最新トピックまでを網羅！ダイナミックに変化する市場と、それに対応するための企業の創意工夫からマーケティングの勘所をつかみ、理論的な視点で事例を振り返ることでその醍醐味を感じる。はじめて学ぶ人のための必携テキスト。
Table of Contents
- 第１部 マーケティング戦略のフレームワーク（マーケティングを学ぶ—ＣＡＳＩＯ「Ｇ‐ＳＨＯＣＫ」のブランド・マーケティング；競争戦略—ライフネット生命のニッチャー戦略；セグメンテーションとターゲティング—パナソニック「ポケットドルツ」：新たなセグメントの創造；ポジショニング—ドトールとスターバックスのマーケティング戦略）
- 第２部 消費者行動とリサーチ（消費者行動—はじめての結婚式列席用ドレス選び；マーケティング・リサーチ—Ｊリーグクラブの観客動員数を増やすマーケティングの提案）
- 第３部 マーケティング戦略の実践（新製品開発—緑茶戦争を勝ち抜く「お〜いお茶」の製品戦略；価格戦略—久原本家の高品質にこだわる価格設定；流通チャネル戦略—ライオン「ラクトフェリン」の新・流通チャネル構築；マーケティング・コミュニケーション—アサヒビール「スタイルフリー」のコミュニケーション展開）
- 第４部 マーケティングの新しい展開（ブランド構築—Ｐａｓｃｏ「超熟」ブランドのロングセラー化；サービス・マネジメント—加賀屋の「おもてなし」を支える組織文化とシステム；経験価値マーケティング—東京ディズニーリゾートの価値創造；リレーションシップ・マーケティング—ハーレーダビッドソンが築くディライトフル・リレーションシップ；ウェブ・マーケティング—東急ハンズのトリプルメディア戦略）
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