アドテクノロジーの教科書 : デジタルマーケティング実践指南
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アドテクノロジーの教科書 : デジタルマーケティング実践指南
翔泳社, 2016.3
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アド テクノロジー ノ キョウカショ : デジタル マーケティング ジッセン シナン
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Description and Table of Contents
Description
広告主視点で中立的に業界を俯瞰している。画面付き・数値付きで具体的に解説・紹介している。膨大な情報を５つの軸で整理している。著者が運営する「Ｄｉｇｉｔａｌ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ｌａｂ」の内容を大幅加筆。「Ｓｐｅｃｉａｌ Ｃｏｎｔｅｎｔｓ」として主要プレーヤーへのインタビューも収録。
Table of Contents
- １ Ｈｉｓｔｏｒｙ ＆ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ（アドテク登場以前のインターネット広告；アドネットワーク—第三者配信のはじまり ほか）
- ２ Ｃｒｅａｔｉｖｅ（動画広告；インストリーム広告の配信事例 ほか）
- ３ Ｍｅａｓｕｒｅｍｅｎｔ（ディスプレイ広告の２つの役割と効果測定方法；インバナーサーベイとリードバナーアンケート、ブランドリフト調査の新手法の解説 ほか）
- ４ Ｐｌａｙｅｒ（海外プレーヤー：Ｃｒｉｔｅｏ；海外プレーヤー：Ｒｏｃｋｅｔ Ｆｕｅｌ ほか）
- ５ Ｍａｒｋｅｔ（カオスマップのカテゴリ解説；市場規模 ほか）
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