未来を創造する国際マーケティング戦略論 : 標準化・適応化戦略の理論と実践
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未来を創造する国際マーケティング戦略論 : 標準化・適応化戦略の理論と実践
ミネルヴァ書房, 2016.5
- タイトル別名
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Minerva Shobo librairie
未来を創造する国際マーケティング戦略論 : 標準化適応化戦略の理論と実践
- タイトル読み
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ミライ オ ソウゾウ スル コクサイ マーケティング センリャクロン : ヒョウジュンカ・テキオウカ センリャク ノ リロン ト ジッセン
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注記
参考文献: p281-314
内容説明・目次
内容説明
グローバル企業の戦略はどう変わってきたのか。従来の国際マーケティングの標準化・適応化戦略を再考し、新たな理論を構築。携帯電話端末メーカー、食品メーカーなどを取り上げ、進出戦略・市場細分化戦略との関係から標準化・適応化戦略の新たな理論的および実践的視点を提示し、グローバル企業の現在を描き出す。
目次
- 標準化・適応化戦略研究の必要性
- 第１部 理論研究（国際マーケティングの概念と標準化・適応化戦略論の変遷史；標準化・適応化戦略の分析枠組）
- 第２部 実証研究（標準化・適応化戦略に影響を与える要因；国際マーケティング標準化程度の実態；標準化・適応化戦略と経営成果；海外進出戦略と標準化・適応化戦略；国際市場細分化戦略と標準化・適応化戦略；国際マーケティング戦略の成功要因）
- 第３部 事例研究（携帯電話端末企業の国際マーケティング戦略；食品企業の国際マーケティング戦略）
- 国際マーケティング戦略の新たな方向性
「BOOKデータベース」 より