図説戦時下の化粧品広告 : 1931-1943

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図説戦時下の化粧品広告 : 1931-1943

石田あゆう著

創元社, 2016.7

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図説戦時下の化粧品広告1931-1943

戦時下の化粧品広告 : 図説 : 1931-1943

Title Transcription

ズセツ センジカ ノ ケショウヒン コウコク : 1931 1943

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Note

主要参考文献: p238-239

Description and Table of Contents

Description

婦人雑誌の化粧品広告から読む、国家総力戦下の女性の「美」と「役割」。収録図版５００点余、８０年前の“一億総活躍社会”を映し出す、汎用性の高いビジュアル文化史。意外と明るい「非常時」の日本。

Table of Contents

  • 第１部　化粧品広告揺籃期—１９３１（昭和６）年１１月号から１９３３（昭和８）年１２月号まで（はじまりの主婦之友社代理部；雑誌広告へのモダンデザイン台頭；懸賞タイアップ広告の数々；明朗漫画のマスター化粧品広告）
  • 第２部　化粧品広告興隆期—１９３４（昭和９）年１月号から１９３７（昭和１２）年９月号まで（華やかな化粧品広告の世界；誌面内写真利用広告の展開；新しい化粧法をどう伝えるか；なぜか似てくる広告表現；舶来品との競合）
  • 第３部　化粧品広告戦時体制確立期—１９３７（昭和１２）年１０月号から１９４１（昭和１６）年１２月号まで（「戦時」を伝える化粧品広告；「日本」イメージの具現化；意外と不易な広告デザイン；総力戦には「若さ」が必要；主流となる機能性化粧品広告）
  • 第４部　化粧品広告衰退期—１９４２（昭和１７）年から１９４３（昭和１８）年まで（１９４２年、色刷りあるも広告は縮小；１９４３年、雑誌広告欄の新聞メディア化）

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