ネーミング全史 : 商品名が主役に躍り出た

著者

• 岩永, 嘉弘 イワナガ, ヨシヒロ

書誌事項

ネーミング全史 : 商品名が主役に躍り出た

岩永嘉弘著

日本経済新聞出版社, 2017.1

タイトル読み

ネーミング ゼンシ : ショウヒンメイ ガ シュヤク ニ オドリデタ

注記

「広研レポート」(日経広告研究所発行)の連載「私的・体験的 ネーミング今昔」(2004-2007)と、日経産業新聞の連載「ネーミングNOW」(2002-)に大幅に加筆、再構成したもの

内容説明・目次

内容説明

ヒットの答え、ここにあり。数々の歴史に残るネーミングを手がけた著者が教える、心に残る「商品名」の秘訣。

目次

• １　初めにネーミングありき（広告の主役は、ネーミングだ；ネーミングは、パッケージの真ん中です　ほか）
• ２　ネーミングはブランディングだ（イメージ・ブランディング；メッセージ・ブランディング　ほか）
• ３　進化の歴史は続く「ネーミングＮＯＷ」（ネーミングが、キャッチーになってきた；ネーミングが、しゃべり言葉になってきた；ネーミングが、和語に戻ってきた；ネーミングはシャレがお好き）
• ４　劇的ネーミングの作り方（商品実体の把握／そのモノやコトの特性は？；マーケティング・コンセプトの把握／どんな所で、どんな時間に、どんな場面で？　ほか）

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BB22967958
• ISBN:
  • 9784532321277
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: 305p
• 大きさ: 19cm
• 分類:
  • NDC8 : 674
  • NDC9 : 674
• 件名:
  • BSH : ネーミング