ブランドのコラボは何をもたらすか : 午後の紅茶×ポッキーが4年続く理由

著者

    • 午後の紅茶×ポッキープロジェクト ゴゴ ノ コウチャ×ポッキー プロジェクト
    • 坂本, 弥光 サカモト, ミコウ
    • 石本, 藍子 イシモト, アイコ
    • 二宮, 倫子 ニノミヤ, ノリコ
    • 金澤, 結衣 カナザワ, ユイ

書誌事項

ブランドのコラボは何をもたらすか : 午後の紅茶×ポッキーが4年続く理由

午後の紅茶×ポッキープロジェクト編著 ; 坂本弥光 [ほか] 文

宣伝会議, 2018.2

タイトル別名

ブランドのコラボは何をもたらすか : 午後の紅茶ポッキーが4年続く理由

タイトル読み

ブランド ノ コラボ ワ ナニ オ モタラスカ : ゴゴ ノ コウチャ×ポッキー ガ 4ネン ツズク リユウ

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注記

その他の文執筆者: 石本藍子, 二宮倫子, 金澤結衣

内容説明・目次

内容説明

プロジェクトに寄せられた期待は、これまで築いてきたブランドイメージやファンを失わずに、どんな新しいことで世の中を驚かすことができるか、ということだった。ＫＩＲＩＮ×ｇｌｉｃｏは、なぜうまくいったのか？

目次

  • 第１章　コラボのはじまり（コラボプロジェクト、始動）
  • 第２章　第１弾「手を繋ぐコラボ」（商品コンセプト企画編；売り方の企画編・第１弾　ほか）
  • 第３章　第２弾「キスするコラボ」（第１弾からの学び編；「進化」の施策編　ほか）
  • 第４章　第３弾「おとぼけコラボ」（３年目のジレンマ編；コンセプト再出発編　ほか）
  • 第５章　コラボレーション・マーケティング論（目的の設定；コラボのバリュー　ほか）

「BOOKデータベース」 より

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