いまさら聞けないマーケティングの基本のはなし
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いまさら聞けないマーケティングの基本のはなし
河出書房新社, 2018.9
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マーケティングの基本のはなし : いまさら聞けない
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イマサラ キケナイ マーケティング ノ キホン ノ ハナシ
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Description and Table of Contents
Description
「ことば」が、あらゆるマーケットを制する鍵である。「おかね」と「ありがとう」の両方を手に入れるための５３個のツール。
Table of Contents
- 第１部 マーケティングの基本のおさらい（マーケティングはモーケティング—マーケティングとは「ありがとう」と「おかね」の両方をもらうこと；テキ屋のアルバイトをして学んだこと—ターゲット ほか）
- 第２部 人間の動物らしいところを見る（年をとるとモスキートサウンドが聞こえないという現実的な現実—絶対閾と相対閾；クチャラーが気になってしょうがない—選択的注意 ほか）
- 第３部 人間の決め方を見る（言い訳上手が駆使する「酸っぱいブドウ」と「甘いレモン」というロジック—認知的不協和の解消；森羅万象、世界のあらゆることにコメントできるテレビのコメンテーターの不思議—ハロー効果とエンドーサー ほか）
- 第４部 人間の人間らしいところを見る（オープンカーは愛人であり、セダンは妻である—モチベーション・リサーチ；観光客は絵葉書と同じ写真を撮りたがる—観光客のまなざしとステレオタイプ ほか）
- 第５部 人間の文化的なところを見る（平成生まれまで「当時」を懐かしがる「ＡＬＷＡＹＳ 三丁目の夕日」という映画—ノスタルジアと集合的記憶；フランス料理を食べるのが怖い成り上がり—文化資本と経済資本 ほか）
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