マーケティング・リサーチのわな : 嫌いだけれど買う人たちの研究

Author(s)

Bibliographic Information

マーケティング・リサーチのわな : 嫌いだけれど買う人たちの研究

古川一郎著

有斐閣, 2018.12

Other Title

Traps of marketing research

マーケティングリサーチのわな : 嫌いだけれど買う人たちの研究

Title Transcription

マーケティング・リサーチ ノ ワナ : キライ ダケレド カウ ヒト タチ ノ ケンキュウ

Available at  / 154 libraries

Note

参考文献一覧: p234-241

Description and Table of Contents

Description

いかにすれば、わなから抜け出せるのか。科学的なマーケティングの限界を豊富な事例や実証によって明らかにし、あるべきマーケティング・リサーチの姿を描き出す。

Table of Contents

  • 第１章　マーケティング・リサーチの役割
  • 第２章　説明する構造とデータ
  • 第３章　言説と行為の矛盾
  • 第４章　嫌いだけれど買う人たち
  • 第５章　選択は文脈に依存する
  • 第６章　ルールの多元性と文脈の形成
  • 第７章　兆しを読む

by "BOOK database"

Details

Page Top