マーケティング

著者

• 恩蔵, 直人 オンゾウ, ナオト

書誌事項

マーケティング

恩蔵直人著

（日経文庫, 1404 ; F51）

日本経済新聞出版社, 2019.2

第2版

タイトル読み

マーケティング

注記

3刷 (2020.12) の出版者: 日経BP日本経済新聞出版本部 (発売: 日経BPマーケティング)

主な参考文献: p235

内容説明・目次

内容説明

本書では、マーケティングの本質の説明から始め、顧客起点の視点で価値をどう伝えていくのかを中心に、初歩の概念をやさしく説明しています。著者は、著名なマーケティング学者で、本書は２００４年の初版以来、多くの人に支持されてきました。臨場感を持ってエッセンスを理解することができるように、最新の事例を多く盛り込んでいます。また、今回の改訂では、マーケティングを体系的に整理した内容は維持しつつ、「ホワイトスペース戦略」「センサリー・マーケティング」などの最新のトピックスも解説しています。短時間で基本をおさえることができるので、マーケティングを初歩から学びたい方に最適です。また、巻末に索引がついていますので、わからない用語もすぐに検索できます。

目次

• 第１章　マーケティングの本質（マーケティングの目的は販売を不要にすること；マーケティングはＳＴＰから始まる　ほか）
• 第２章　市場での競争とマーケティング（有効性は効率性よりも優先する；競争の土俵について考える）
• 第３章　顧客価値の創造（顧客価値の中核としての製品；ブランドは信頼の貯蔵庫）
• 第４章　顧客価値の伝達（流通は価値を伝達する；営業を革新させる）
• 第５章　顧客価値の説得（価格はどのように決まるのか；顧客に向けてコミュニケーションを統合する）

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BB27752609
• ISBN:
  • 9784532114046
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: 239p
• 大きさ: 18cm
• 分類:
  • NDC9 : 675
  • NDLC : DH411
• 件名:
  • NDLSH : マーケティング
• 親書誌ID:
  • BN00165593