アメリカのスポーツ現場に学ぶマーケティング戦略 : ファン・チーム・行政が生み出すスポーツ文化とビジネス The marketing strategy learned from American sports scene : sports culture and business created by fans, teams and government
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書誌事項
アメリカのスポーツ現場に学ぶマーケティング戦略 : ファン・チーム・行政が生み出すスポーツ文化とビジネス = The marketing strategy learned from American sports scene : sports culture and business created by fans, teams and government
晃洋書房, 2019.4
- タイトル別名
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アメリカのスポーツ現場に学ぶマーケティング戦略 : ファンチーム行政が生み出すスポーツ文化とビジネス
- タイトル読み
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アメリカ ノ スポーツ ゲンバ ニ マナブ マーケティング センリャク : ファン チーム ギョウセイ ガ ウミダス スポーツ ブンカ ト ビジネス
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注記
引用・参考文献: p229-232
内容説明・目次
内容説明
ＭＬＢスプリングトレーニングキャンプに毎年参加し、スポーツが文化として地域に根付く現場に肌で触れ続けてきた著者が、最先端のスポーツビジネスの現状と仕組みをわかりやすく解説。前書を上回る豊富な図版を用いて、最新事例を交えながら書かれた、生きたスポーツビジネスを学ぶための入門書。
目次
- １ アメリカ型スポーツ経営—スポーツをいかにマネジメントしているのか（スポーツマネジメントとアメリカ市場の動向；アメリカスポーツの歴史；リーグのマネジメント；チームのマネジメント）
- ２ スポーツマーケティング—ファンを生み出し、駆り出す戦略（スポーツにおけるマーケティングとは；スポーツマーケティングの歴史；チケッティング、放映権、マーチャンダイジング；スポンサーシップ）
- ３ ケーススタディ—実践現場に学ぶ展開例（カクタス・リーグのツーリズム戦略；スタジアムビジネスとスーパーボウル；市民球団グリーンベイ・パッカーズ；マスターズに見るスポーツイベントのフレームワーク；ＮＣＡＡのマーケティングと学業優先原則）
「BOOKデータベース」 より