ブランド・コミュニティ : 同一化が結びつきを強化する

Author(s)

• 羽藤, 雅彦 ハトウ, マサヒコ

Bibliographic Information

ブランド・コミュニティ : 同一化が結びつきを強化する

羽藤雅彦著

中央経済社 , 中央経済グループパブリッシング (発売), 2019.7

Other Title

Brand Community

ブランドコミュニティ : 同一化が結びつきを強化する

Title Transcription

ブランド・コミュニティ : ドウイツカ ガ ムスビツキ オ キョウカ スル

Note

参考文献: p175-194

Description and Table of Contents

Description

メンバーとブランドとの結びつきを強化する要因は何か。企業は何を指標にコミュニティを管理・強化すればよいのか。ブランド論とコミュニティ論の双方から捉え、実務にも示唆のある結論を提示。

Table of Contents

• 第１部　ブランド・コミュニティ研究の特徴と課題（関係性を軸としたマーケティング；コミュニティ；ブランド・コミュニティ）
• 第２部　相互作用アプローチにおける課題の解決（ｋｏｂｏコミュニティの考察；「じゃがり校」の考察；相互作用の頻度とブランド・コミットメントの関係　ほか）
• 第３部　社会的同一化アプローチからのブランド・コミュニティの考察（ブランド・コミュニティにおける社会関係資本；社会関係資本がメンバーに及ぼす影響）
• おわりに　発見事項と貢献

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Details

• NCID: BB28467550
• ISBN:
  • 9784502312410
• Country Code: ja
• Title Language Code: jpn
• Text Language Code: jpn
• Place of Publication: [東京],東京
• Pages/Volumes: vi, vi, 197p
• Size: 22cm
• Classification:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
• Subject Headings:
  • BSH : ブランディング
  • BSH : マーケティング