ブランド・コミュニティ : 同一化が結びつきを強化する

著者

• 羽藤, 雅彦 ハトウ, マサヒコ

書誌事項

ブランド・コミュニティ : 同一化が結びつきを強化する

羽藤雅彦著

中央経済社 , 中央経済グループパブリッシング (発売), 2019.7

タイトル別名

Brand Community

ブランドコミュニティ : 同一化が結びつきを強化する

タイトル読み

ブランド・コミュニティ : ドウイツカ ガ ムスビツキ オ キョウカ スル

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• ブランド・コミュニティ 同一化が結びつきを強化する

  2019.7.

  Maruzen eBook Library

注記

参考文献: p175-194

内容説明・目次

内容説明

メンバーとブランドとの結びつきを強化する要因は何か。企業は何を指標にコミュニティを管理・強化すればよいのか。ブランド論とコミュニティ論の双方から捉え、実務にも示唆のある結論を提示。

目次

• 第１部　ブランド・コミュニティ研究の特徴と課題（関係性を軸としたマーケティング；コミュニティ；ブランド・コミュニティ）
• 第２部　相互作用アプローチにおける課題の解決（ｋｏｂｏコミュニティの考察；「じゃがり校」の考察；相互作用の頻度とブランド・コミットメントの関係　ほか）
• 第３部　社会的同一化アプローチからのブランド・コミュニティの考察（ブランド・コミュニティにおける社会関係資本；社会関係資本がメンバーに及ぼす影響）
• おわりに　発見事項と貢献

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BB28467550
• ISBN:
  • 9784502312410
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: [東京],東京
• ページ数/冊数: vi, vi, 197p
• 大きさ: 22cm
• 分類:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
• 件名:
  • BSH : ブランディング
  • BSH : マーケティング