川上から始めよ : 成功は一行のコピーで決まる

著者

• 川上, 徹也 カワカミ, テツヤ

書誌事項

川上から始めよ : 成功は一行のコピーで決まる

川上徹也著

（ちくま新書, 1427）

筑摩書房, 2019.8

タイトル読み

カワカミ カラ ハジメヨ : セイコウ ワ 1ギョウ ノ コピー デ キマル

注記

文献: p234-237

内容説明・目次

内容説明

「川上」とは、仕事のそれぞれの場面において、一番上流にあり、川中、川下を決めていく背骨になるもののことだ。そこで旗印として掲げる言葉は長くなればなるほど伝わらない。企業の「理念」を一行に凝縮したフレーズを「川上コピー」と名付けた著者が、経営、マーケティング、プロジェクト、リーダーシップなどにおける「川上」の重要性と、成功に繋がる一行のコピーのつくり方、それをどう川中、川下に生かしていくかについて解説する。

目次

• 第１章　「経営」「事業」は川上から始めよ（ＧＡＦＡの「川上コピー」は、どこがすごいのか？；大きな成長をとげたグローバル企業の「川上コピー」；日本の企業にもある素晴らしい「川上コピー」）
• 第２章　「プロジェクト」は川上から始めよ（プロジェクトを必ず成功に導く「川上コピー」；スポーツの世界の成功例；価値観を変える一行で大逆転）
• 第３章　「マーケティング」は川上から始める（「川上」のコンセプトを言語化する；わかりやすいコンセプトで大成功）
• 第４章　川上コピーのつくり方（「経営理念」が空気化する理由；メッセージの中身を見つけ、刺さる「川上コピー」に）

「BOOKデータベース」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BB28677677
• ISBN:
  • 9784480072467
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: 237p
• 大きさ: 18cm
• 分類:
  • NDC8 : 674
  • NDC9 : 674
  • NDC10 : 674.35
• 件名:
  • BSH : 広告
• 親書誌ID:
  • BN1135760X