日本の消費者は何を考えているのか? : 二極化時代のマーケティング : 3年に一度の生活者1万人アンケートからわかる日本人の価値観
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日本の消費者は何を考えているのか? : 二極化時代のマーケティング : 3年に一度の生活者1万人アンケートからわかる日本人の価値観
東洋経済新報社, 2019.9
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ニホン ノ ショウヒシャ ワ ナニ オ カンガエテ イル ノカ : ニキョクカ ジダイ ノ マーケティング : 3ネン ニ 1ド ノ セイカツシャ 1マンニン アンケート カラ ワカル ニホンジン ノ カチカン
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Note
その他の著者: 松下東子, 林裕之, 日戸浩之
Description and Table of Contents
Description
利便性消費ｖｓ．プレミアム消費、デジタル情報志向ｖｓ．従来型マス情報志向、ネット通販ｖｓ．リアル店舗、つながり志向ｖｓ．ひとり志向。団塊からデジタルネイティブまで世代別の意識と２０年の変化が１冊でわかる！
Table of Contents
- 第１章 背中合わせの家族と進む個人消費（「お茶の間の団欒」の消失—情報端末の個人化が家族のふれあいをなくす？；背中合わせの家族—夫婦・家族の間でも個人志向が強まる；進む個人消費—夫が、妻が、子どもが何を購入したのか、知ろうと思わなければわからない；変わりゆく日本人—生活満足度は高く、変化・挑戦を好まない。今持っているものを大切にする）
- 第２章 日本人の価値観変化と世代別の消費意識（伝統的な価値観が変容する団塊世代・ポスト団塊世代；右肩上がりの消費を謳歌したバブル世代；バブル期と就職氷河期を経験した団塊ジュニア世代・ポスト団塊ジュニア世代；「競争より協調」を大事にする、さとり世代・デジタルネイティブ世代）
- 第３章 消費二極化時代のマーケティング（二極化１：利便性消費ｖｓ．プレミアム消費—日常は「ラクに買いたい」が趣味では「こだわりたい」；二極化２：デジタル情報志向ｖｓ．従来型マス情報志向—スマホでの情報収集が拡大の一方、折り込みちらしも微増；二極化３：ネット通販ｖｓ．リアル店舗—計画購買はネットで、リアル店舗には五感での体験や出会いを期待；二極化４：つながり志向ｖｓ．ひとり志向—つながりたいけれど、「つながり疲れ」で一人にもなりたい）
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