文化を競争力とするマーケティング : カルチャー・コンピタンスの戦略原理
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文化を競争力とするマーケティング : カルチャー・コンピタンスの戦略原理
中央経済社 , 中央経済グループパブリッシング (発売), 2020.3
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Culture competence marketing
文化を競争力とするマーケティング : カルチャーコンピタンスの戦略原理
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ブンカ オ キョウソウリョク トスル マーケティング : カルチャー・コンピタンス ノ センリャク ゲンリ
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Note
監修: KMS研究会
参考文献: 各章末
Description and Table of Contents
Description
文化とマーケティングを結びつける挑戦の書。文化をマーケティングに取り込むフレームワークと実務的なケース分析による解説。
Table of Contents
- 第１部 “理論編”文化を知る（文化とは何か：定義と構造；文化変容とカルチャー・コンピタンス・マーケティング戦略；文化のとらえ方とマーケティング：ＷｅｂｅｒとＰｏｐｐｅｒの視点から）
- 第２部 “戦略編”カルチャー・コンピタンス・マーケティング（ＣＣＭ）戦略（カルチャー・コンピタンス・マーケティングの体系；文化のマーケティング・リサーチ：ＣＣＭのためのマーケティング・リサーチ手法；メーカーのＣＣＭ：消費者情報処理アプローチと文化；小売業のＣＣＭ：英国Ｍ＆Ｓのレディーミール事業に見る文化マーケティング戦略；食文化のＣＣＭ；文化産業のＣＣＭ：アニメとファッションを、いかに創造し、いかに解釈を同じにさせるか；宗教のＣＣＭ：曹洞禅（ＺＥＮ）の全米における教化プロセス；国家のＣＣＭ：韓流現象から見る国家競争力向上のための文化政策）
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