現代マーケティング論 : モノもコトも一緒に考える
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現代マーケティング論 : モノもコトも一緒に考える
同文舘出版, 2020.9
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ゲンダイ マーケティングロン : モノ モ コト モ イッショ ニ カンガエル
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参考文献: p249-258
Description and Table of Contents
Description
事例やケースのないマーケティングテキスト。事例やケースでわかった気にならない。製品（モノ）もいわゆるサービス（コト）も一緒に考え、じっくり「読んで」理解することを目指す基本テキスト！
Table of Contents
- マーケティング概念
- マーケティングの歴史
- マーケティング・マネジメント
- マーケティング戦略
- 消費者行動
- 製品政策
- 価格政策
- マーケティング・チャネル政策
- マーケティング・コミュニケーション政策
- マーケティング・リサーチ
- グローバル・マーケティング
- ソーシャル・マーケティング
- ビジネス・マーケティング
- マーケティングの新視覚
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