ナラティブカンパニー : 企業を変革する「物語」の力 The narrative company
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ナラティブカンパニー : 企業を変革する「物語」の力 = The narrative company
東洋経済新報社, 2021.5
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ナラティブカンパニー : 企業を変革する物語の力
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ナラティブ カンパニー : キギョウ オ ヘンカク スル モノガタリ ノ チカラ
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参考文献: p275
Description and Table of Contents
Description
ナラティブカンパニーとは何か？ナラティブ（＝物語的な共創構造）を生み出し、その構造の中でマーケティングや広告・ＰＲ活動を行うことで、業績や企業価値の向上を果たしている企業。ビジネス視点でナラティブを解説する初の「教科書」。
Table of Contents
- プロローグ ナラティブの時代がやってきた
- １ なぜナラティブが求められるのか？—ニューノーマルの３つの変化（「共体験」価値の高まり Ｃｏｌｌｅｃｔｉｖｅ Ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ；「社会的距離」の見極め Ｓｏｃｉａｌ Ｄｉｓｔａｎｃｅ；「自分らしさ」が問われる Ｂｒａｎｄ Ａｕｔｈｅｎｔｉｃｉｔｙ）
- ２ ナラティブを実践する５つのステップ（ＳＴＥＰ１ パーパスの設定：ナラティブの「起点」を定める；ＳＴＥＰ２ パーセプションの形成：ナラティブの「目的」を明確にする；ＳＴＥＰ３ ナラティブスクリプトの作成：ナラティブを「描く」；マルチエンゲージの展開：ナラティブを「共創」する；効果の測定：ナラティブを「はかる」）
- ３ 企業価値に直結するナラティブ（ナラティブ力を発揮する達人たち；ソーシャル・レスポンシビリティ：責任を果たすナラティブ；ビジネス・トランスフォーメーション：変革を進めるナラティブ；ビヘイビア・プリンシプル：行動を起こすナラティブ；ナラティブカンパニーの時代）
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