1からのブランド経営 The 1st step to brand management

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1からのブランド経営 = The 1st step to brand management

石井淳蔵, 廣田章光編著

碩学舎 , 中央経済グループパブリッシング(発売), 2021.5

Title Transcription

1 カラ ノ ブランド ケイエイ

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Note

文献:p242-248

Description and Table of Contents

Description

阪急、良品計画、サントリー、マザーハウスなどのブランド・ヒストリーを通じて学ぶ「ブランド経営」。

Table of Contents

  • 第１部　ブランドとマーケティング（なぜいま、ブランドなのか；マーケティング発想からブランド発想へ）
  • 第２部　ブランド・ポジショニング戦略（プロダクトがブランドに変わる：カルビー“かっぱえびせん”；ブランドづくりに不可欠な目標の明確さとマネジメントの確実さ：エスエス製薬“ハイチオールＣ”；用途開発によるブランド育成：大塚製薬“ポカリスエット”；ブランドを成長させるマネジメント：アサヒ飲料“三ツ矢サイダー”；ポジショニング先行型ブランド：伊藤園「お〜いお茶」；市場カテゴリを創造するブランド：サントリー食品インターナショナル「ＧＲＥＥＮ　ＤＡ・ＫＡ・ＲＡ」；ブランド拡張を通じてのブランド進化：　Ｐ＆Ｇ「ファブリーズ」）
  • 第３部　ブランド・スタイル（らしさ）の追求（サービスブランドの育成：アートコーポレーション“アート引越センター”；ブランド・ビジョンが事業を育てる：阪急；技術、市場分野の拡大によるブランド進化：良品計画“無印良品”；シグネチャー・ストーリーの共創：ナイキ；ビジョンとブランド・レゾナンス：マザーハウス；複数ブランドのマネジメント：　Ｐ＆Ｇ「マイレピ」）

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Details

  • NCID
    BC07542848
  • ISBN
    • 9784502384714
  • Country Code
    ja
  • Title Language Code
    jpn
  • Text Language Code
    jpn
  • Place of Publication
    東京,東京
  • Pages/Volumes
    iv, 10, 256p
  • Size
    21cm
  • Classification
  • Subject Headings
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