「嵐」に学ぶマーケティングの本質
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書誌事項
「嵐」に学ぶマーケティングの本質
日経BP , 日経BPマーケティング (発売), 2021.6
- タイトル別名
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嵐に学ぶマーケティングの本質
- タイトル読み
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アラシ ニ マナブ マーケティング ノ ホンシツ
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内容説明・目次
内容説明
顧客のために、顧客と共に。「嵐」は時代を先取りした最強のマーケターだった！共創、インサイト、ストーリーテリング、デジタル＆ＳＮＳ活用。基本理論も最新理論も嵐が実践していた！
目次
- 第１章 ブランドとブランディングを「嵐」に学ぶ（ブランドとは何か？；ブランディングとは何か？嵐のブランド、嵐のブランディングとは？；ブランドを守る、育てるためのキモは何か？；“嵐ブランド”の定義）
- 第２章 マーケティングを「嵐」に学ぶ（嵐はマーケティング理論の最適な事例；マーケティングとは何か？嵐のマーケティングとは？；嵐のマーケティング成功のドライバー１ 顧客志向と顧客インサイトの理解；嵐のマーケティング成功のドライバー２ ファンと多様な価値交換を、継続的に実行；嵐のマーケティング成功のドライバー３ 心にメッセージを定着させる、ストーリーテリング）
- 第３章 デジタル活用を「嵐」に学ぶ（デジタルマーケティングとトリプルメディアとは？；ペイドメディア重視の戦略における課題とその乗り越え方；細部まで嵐らしい、オウンド・アーンドメディア活用）
- 第４章 ブランドの危機に顧客の愛を強める（第１フェーズ：活動休止発表からの１週間 初動から学ぶ、顧客の愛を生むリスクマネジメント；第２フェーズ：活動休止までの２年間のマーケティング ファンとメンバーがつくる、壮大な嵐ストーリー）
- 第５章 最後の一瞬まで「嵐らしく」、ファンのために（２年間の集大成となった「Ｔｈｉｓ ｉｓ 嵐 ＬＩＶＥ ２０２０・１２・３１」；「嵐らしく」ファンの感動を深めた６つの要因）
「BOOKデータベース」 より
