マーケティングの力 : 最重要概念・理論枠組み集
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マーケティングの力 : 最重要概念・理論枠組み集
有斐閣, 2023.5
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The power of marketing
マーケティングの力 : 最重要概念理論枠組み集
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マーケティング ノ チカラ : サイジュウヨウ ガイネン リロン ワクグミシュウ
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参考文献一覧: p279-335
Description and Table of Contents
Description
現代マーケティングの全体像がここに。マーケティングの重要概念・理論枠組みを抽出し、最新の知見に基づいて説明。約９０項目で構成し、網羅性を追求して、気鋭の執筆陣が３頁ずつ簡潔明瞭に解説する。代表的な論文を広く参照し、学習ガイドとしての役割も果たす、学生にもビジネスパーソンにも必携の書。
Table of Contents
- 第１章 戦略枠組みの力
- 第２章 顧客理解の力
- 第３章 ブランドの力
- 第４章 コミュニケーションの力
- 第５章 マーケティング・チャネルの力
- 第６章 データ分析の力
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