買い物の科学 : 消費者行動と広告をめぐる心理学
Author(s)
Bibliographic Information
買い物の科学 : 消費者行動と広告をめぐる心理学
実務教育出版, 2024.8
- Other Title
-
The science of shopping
- Title Transcription
-
カイモノ ノ カガク : ショウヒシャ コウドウ ト コウコク オ メグル シンリガク
Access to Electronic Resource 1 items
Available at / 163 libraries
-
No Libraries matched.
- Remove all filters.
Search this Book/Journal
Note
引用・参考文献: p292-299
Description and Table of Contents
Description
“あなたは今日も、”「買い物」で選択している。競合に勝つ商品パッケージの秘密。値下げしたのに前より売れない理由。推しブランドに選ばれるための戦略。Ｎｏ．１広告・タレント広告の裏事情。みんな消費者心理学で解明できます。買う人、売る人ともに幸せになるために役立つ情報が満載！
Table of Contents
- 第１章 どうすればおいしそうに見えるのか―商品認知の心理学（我々はどのような心の働きで買うものを決めるのか；商品パッケージが品質を決める；商品名が品質を決める；商品ラインナップの数が購入を左右する）
- 第２章 安売りするとどんどん売れなくなっていく―価格の心理学（バーゲンとお試し価格の効果；値下げが引き起こすさまざまな問題；内的参照価格を低下させずに安売りをする方法）
- 第３章 スタバはＭａｃ使いの新しもの好き２４歳―ブランドの心理学（ブランドを愛してくれるファンに売れ！；ブランドの定義と機能を知って活用する；ブランドをそのパーソナリティによって分析する；ファンの期待を維持するリテンションマーケティング）
- 第４章 比較広告は本当に有効なのか―広告の心理学（比較広告の発展の歴史とバリエーション；タレント広告（セレブリティ広告）は諸刃の剣か；プロダクトプレイスメントでさりげなく宣伝する；セクシー広告の時代は終わったのか；パーソナライズ広告の発展可能性）
- 第５章 最高のものを求める人は幸せか―消費行動の個人差の心理学（消費とライフスタイルの個人差を考える；顕示的消費を生み出すさまざまな心理；ミニマリストになれば人生ときめくか；わかっていてもやめられない衝動買いの心理；後悔しやすいマキシマイザーが幸福になる方法）
by "BOOK database"
