市場環境の変化とマーケティング

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市場環境の変化とマーケティング

菊地通博著

九州大学出版会, 1989.2

タイトル読み

シジョウ カンキョウ ノ ヘンカ ト マーケティング

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参考文献: 巻末

内容説明・目次

内容説明

経験と勘とに裏づけられたマーケティングの在り方と技術を実務を通して得たものに照らしてできるだけ客観化しようとしたのが本書である。特に、マーケティング諸活動においてベースとなるべき情報が、その分析の技術はすぐれていても、情報そのものが必ずしも良質ではないというケースが少なくないということをしばしば経験したことから、本書ではこの問題について特に多くのスペースをさいた。

目次

  • １　マーケティング—その変遷と現況
  • ２　市場環境の変化
  • ３　広告とパブリック・リレーションズ
  • ４　マーケティング・リサーチ（市場調査）
  • ５　標本調査法とその利用
  • ６　質問票の作成
  • ７　実地調査
  • ８　需要予測と販売予測
  • ９　マーケティング革新—真のコンシューマー・オリエンテッドに向けて

「BOOKデータベース」 より

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