クーポン・プロモーション戦略 : 目標設定から計画・実施まで
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クーポン・プロモーション戦略 : 目標設定から計画・実施まで
ビジネス社, 1989.12
- タイトル別名
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Profit on the dotted line : coupons and rebates
- タイトル読み
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クーポン プロモーション センリャク : モクヒョウ セッテイ カラ ケイカク ジッシ マデ
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付/日本のクーポン活用の実情
内容説明・目次
内容説明
いかに新製品を買わせるか、どうすれば他者の顧客を獲得できるか。成熟市場で販売促進の速効性を発揮するクーポンの具体的活用法を紹介。
目次
- クーポン小史
- マーケティング・ミックスにおけるクーポン—目的の設定と戦略
- クーポンの流通
- クーポンの現状
- クーポン・テクニック
- 回収率と費用の推定
- クリエイティブ
- 効率改善のための実験
- ミスリデンプション
- 小売業のクーポン
- レストランとファースト・フード・チェーンのクーポン
- クリアリング・ハウスとリデンプションセンターの利用
- 専門用語集
- 付・日本のクーポン活用の実情
「BOOKデータベース」 より