生活起点発想とマーケティング革新
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生活起点発想とマーケティング革新
国元書房, 1991.3
- タイトル読み
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セイカツ キテン ハッソウ ト マーケティング カクシン
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注記
「マーケティング・ジャーナル」掲載(1983年-1987年)の座談会を修正加筆し再編集したもの
内容説明・目次
目次
- １ マーケティング戦略と企業文化（マーケティング戦略の時代；マーケティング戦略と企業組織；ＣＩと企業文化の構築）
- ２ 生活研究とマーケティング（消費者行動研究の展望；生活研究とマーケティング）
- ３ 情報化とマーケティング（情報ネットワークと流通革新；ニューメディアとマーケティング・コミュニケーション）
- ４ マーケティングの新しいフロンティア（サービス・マーケティングの台頭；エリア・マーケティングの新展開；マーケティングにおける経済分析：現状と展望）
- ５ 現代日本におけるマーケティングの諸相
- エピローグ 『生活起点マーケティングの新しい展開』—ライフスケープ戦略
- グロッサリー（用語集）
「BOOKデータベース」 より