マーケティング理論と実際 : ゼミナール

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マーケティング理論と実際 : ゼミナール

TBSブリタニカ, 1991.3

Other Title

Marketing : Theory and Practice

ゼミナール マーケティング理論と実際

Title Transcription

マーケティング リロン ト ジッサイ : ゼミナール

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Note

監修: 田内幸一

監修のことば・あとがき(田内幸一)

第3章「消費者行動」の細目: (1)「消費者行動の理論」, (2)「市場トレンド」. 第3章「プロダクト・プランニング」の細目: (1)「新製品開発」-(5)「東芝J-3100」

索引あり

Contents of Works

  • はじめに : マーケティング戦略の発想 / 田内幸一 [執筆]
  • 経営理念 / 野中郁次郎, 吉田健二 [執筆]
  • 消費者行動の理論 / 阿部周造 [執筆]
  • 市場トレンド : オーバービュー / 牛窪一省 [執筆]
  • マーケティング・リサーチ : 花王(株)のケース / 陸正 [執筆]
  • R&D : 日産自動車(株)のケース / 曽根公毅 [執筆]
  • 新製品開発 / 田内幸一 [執筆]
  • ソニーのウォークマン / 高篠静雄 [執筆]
  • パイオニアのレーザーディスク / 石塚久敬 [執筆]
  • キヤノンのパーソナル・コピア / 山之内昭夫 [執筆]
  • 東芝J-3100 / 田内幸一 [執筆]
  • マーケティング・チャネル : 松下電器産業(株)のケース / 田島義博 [執筆]
  • アドバタイジング / 床波範人 [執筆]
  • PRとパブリシティ : アサヒビール(株)のケース / 泉谷直木 [執筆]
  • サービス / 刀根武晴 [執筆]

Description and Table of Contents

Description

経営トップの決断によってはじめて明かされた各企業のマーケティングの実際。

Table of Contents

  • 第１章　はじめに—マーケティング戦略の発想
  • 第２章　経営理念
  • 第３章　消費者行動
  • 第４章　マーケティング・リサーチ—花王のケース
  • 第５章　Ｒ＆Ｄ—日産自動車のケース
  • 第６章　国際マーケティング—日米の企業化較
  • 第７章　プロダクト・プランニング
  • 第８章　マーケティング・チャネル—松下電器産業のケース
  • 第９章　アドバタイジング
  • 第１０章　ＰＲとパブリシティ—アサヒビールのケース
  • 第１１章　サービス

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