統合ECマーケティング戦略 : 新巨大市場の攻略法
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統合ECマーケティング戦略 : 新巨大市場の攻略法
ダイヤモンド社, 1992.3
- Other Title
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The marketing challenge of 1992.
- Title Transcription
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トウゴウ EC マーケティング センリャク : シン キョダイ シジョウ ノ コウリャクホウ
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Note
その他の編者: R・D・バゼル, E・サロマ
その他の訳者: 池尾恭一, 小野桂之介, 嶋口充輝
Description and Table of Contents
Description
本書は、目前に迫った市場統合の動きが、どのようにしてＥＣ諸国に競争状態をもたらすのか、また、どのようにしてＥＣ域外企業に市場参入の機会を与えるのかを具体的に検討する。特に、日産自動車など現在ＥＣで活動している４つの企業のケース・スタディは、ＥＣ統合市場に関心をもつ読者が効果的な対ＥＣ市場戦略を考えるうえで、不可欠の情報を与えてくれる。
Table of Contents
- 第１部 ＥＣ統合の衝撃（市場統合への道；市場統合の実行プロセス；統合市場の影響力；東欧におけるビジネス・チャンス）
- 第２部 統合市場におけるマーケティング戦略（市場優位を守る戦略—ノキア・モビラ・オイ社と移動体電話市場；製品市場戦略の再構築—クロライド・ライティング社と非常灯装置産業；持続可能なニッチ戦略の策定—カナダ・インペリアル商業銀行と銀行市場；製品ラインの戦略的マネジメント—日産自動車と自動車市場）
- 第３部 マネジャーへの処方箋（マネジャーのための行動要項）
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