マーケティング学説史
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マーケティング学説史
（マーケティング史研究会学説史シリーズ, 1-2）
同文舘出版, 1993.7-1998.6
- アメリカ編
- 日本編
- タイトル読み
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マーケティング ガクセツシ
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注記
アメリカ編の執筆者: 三浦信ほか
日本編の執筆者: 光澤滋朗ほか
内容説明・目次
- 巻冊次
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アメリカ編 ISBN 9784495632113
内容説明
１２人のアメリカを代表するマーケティング学者の人と学説を紹介。さらに現代的評価にも深く斬り込む。
目次
- 第１部 個別経済的マーケティング論（Ａ．Ｗ．ショー—マーケティング論のパイオニア；Ｒ．Ｓ．バトラー—忘れられた先駆者；Ｍ．Ｔ．コープランド—消費者行動に関する先駆的研究；Ｗ．オルダーソン—機能主義的マーケティング管理論の栄光と挫折；Ｐ．コトラー—現代マーケティング学界の第一人者）
- 第２部 社会経済的マーケティング論（Ｌ．Ｄ．Ｈ．ウェルド—社会経済的マーケティング論の創始；Ｆ．Ｅ．クラーク—機能的アプローチの集大成；Ｒ．Ｆ．ブレイヤー—制度主義的マーケティング論の開拓者；Ｅ．Ａ．ダディ＆Ｄ．Ａ．レヴザン—制度主義的マーケティング論のパイオニア；Ｅ．Ｔ．グレーサ—マーケティングと公共政策；Ｒ．コックス—流通のパラドックス その価値論的格闘）
- 巻冊次
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日本編 ISBN 9784495635114
内容説明
本書は商業学、配給論、そしてマーケティグ研究の分野が、わが国においてどのように生成し、形成されていったのか、その一瑞を知る一助として企画されている。
目次
- 第１章 三浦新七と石川文吾—科学的商業学の開拓者
- 第２章 内池廉吉—商業学の白眉・社会経済的マーケティング論へ
- 第３章 小林行昌—「早稲田商業学の先覚」を超えて
- 第４章 向井鹿松—商業は組織なり
- 第５章 谷口吉彦—社会経済学的配給論の建設を目指して
- 第６章 福田敬太郎—わが国独自の商業学の体系化“福田商学”の形成
- 第７章 向井梅次—北陸のパイオニア
- 第８章 清水正巳—商店経営の革新運動の草分け
「BOOKデータベース」 より
