日本マーケティング史 : 現代流通の史的構図

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日本マーケティング史 : 現代流通の史的構図

小原博著

中央経済社, 1994.3

タイトル読み

ニホン マーケティングシ : ゲンダイ リュウツウ ノ シテキ コウズ

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注記

参考文献: p287-305

内容説明・目次

内容説明

本書は日本におけるマーケティングの発展の全体像を明らかにしようとするが、複雑多様なその活動を展望するうえで、とりわけマーケティング・チャネルの構築さらに維持過程に大きくウエイトをおいている。

目次

  • 第１部　生成期のマーケティング（戦前期の先駆的マーケティング；生成期マーケティングの特徴）
  • 第２部　発展期のマーケティング（戦後の経済発展とマーケティング；伝統的問屋制度とマーケティング；マーケティング企業の普遍化　ほか）
  • 第３部　展開期のマーケティング（マーケティングの刷新—リニューアル・マーケティング；マーケティングの方向—コミュニケーション・マーケティング；マーケティングの新領域—サービス・マーケティング　ほか）
  • 総括と展望

「BOOKデータベース」 より

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